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重塑品牌形象 大众品牌电动攻势迎来新的节点
发布时间:2019-11-12 17:21:02文字选择:    

德国法兰克福网通报道,当地时间9月9日,大众品牌发布了基于“新大众”计划的新品牌设计和标志。与此同时,id.3,id家族的第一辆量产车,也迎来了世界第一场秀,揭开了全新的篇章。活动第二天,网通向大众乘用车品牌管理董事会成员、大众乘用车品牌中国首席执行官冯汉斯博士致敬。大众乘用车品牌管理委员会成员、大众乘用车品牌电动旅游业务负责人吴博锐进行了独家采访。

冯汉斯博士表示,“大众在用户互动和交流方面迈出了重要一步。我们现在已经到达了电子攻击的一个新节点。两者共同促成了大众今天的重塑。”

早在2016年,大众集团就发布了新的长期战略“变革2025”,现在已经进入第二阶段。到2025年,每年将售出100万辆电动汽车(中国占50%),并成为全球电动汽车市场的领导者。为了实现这一目标,大众进行了一系列的变革和创新,包括在全球范围内建设和改造八家纯电动汽车工厂。全新品牌设计和标志的发布是互动和沟通层面的全方位创新。

新设计和标志树立新品牌形象

据了解,大众品牌在154个国家的10,000多家分销店和服务合作伙伴中使用的约70,000个徽标将被替换,首先是欧洲的商店和分销商。在中国市场,新标志将于今年10月推出。到2020年年中,投标变更将完成。

随着全新标志的推出,“新大众”计划将整合车辆设计、用户沟通和企业形象展示,其对这些行业的影响将逐渐显现。

Id.3将是品牌电气化攻势的第一步

除了全新的设计和标志,全新产品的引入在重塑品牌形象的过程中自然是必不可少的,而——id.3,meb平台上的第一辆量产车,是大众品牌电动驱动的重要起点。汽车采用全新的设计语言,不仅具有未来感,还具有简约时尚的特点。

冯汉斯博士说,“在未来四年里,当所有内燃机车都被更换时,它们的设计语言将逐渐接近id族的设计语言。几年后,内燃机型号和id的设计。家庭在设计的许多方面会有许多相似之处。”

在室内装饰方面,新车也保持了其简单时尚的设计风格,同时,其配置也体现了足够的技术感。该车配有语音识别、触摸屏操作、增强现实技术等。就耐力而言,id.3可以提供330到550公里的耐力,这足以满足日常使用。

未来2-3年将推出10个id。中国的家庭模式。

根据大众品牌的最新计划,该公司将推出10个标识。未来2-3年中国市场的家庭模式。他们将继续id.3的设计语言,但将根据不同的细分市场和车身风格进行调整。其中包括suv、掀背车和掀背车,涵盖从小型车到中型和大型车的各个类别。第一个id。进入中国市场的汽车将是越野车。

此外,除了提供纯电动汽车,大众品牌还在环境和服务方面开展相关项目。目前,大众品牌已经投资了一家为欧洲所有纯电动汽车提供充电服务的公司,包括壁挂式充电和云服务。据了解,这种服务模式也将在未来引入中国市场,以确保用户能够享受一站式体验。

对实现中国市场的销售目标充满信心

谈到大众品牌“2025战略”的进展时,吴博锐先生表示:“我有信心在2025年实现目标,因为我们已经在三个领域有实力。首先,我们在大规模生产车辆的研发方面有着突出的实力。其次,在量产车的生产中,我们已经完成了布局。第三,我们已经完善了量产车的销售网络。这三个方面的优势可以确保我们实现目标。”

冯汉斯博士还补充说,大众在中国的年销量约为300万辆。在此基础上,再加上2025年中国约2600万至3000万辆汽车的销量,估计其中有500万至600万辆是新能源汽车。因此,我们有信心在2025年销售50万台湿润烧伤膏。

最后:在“转型2025”的长期战略提出后,大众品牌正在加速数字化和电子化攻击的进程。id.3在法兰克福车展上的首次亮相,新品牌设计和标志的发布可以说是品牌转型道路上的一个重要节点。相信在品牌形象重塑和meb平台产品大规模量产的影响下,大众品牌有望迎来“电气时代”的辉煌。

(照片/王文同社王乐妍)

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